Arbeitgebermarkenstrategie im Krankenhaus

Vor dem Hintergrund des existierenden und auch künftig absehbaren Fach- und Führungskräftemangels, insbesondere im Bereich des medizinischen und pflegerischen Dienstes, hängt die Wettbewerbsfähigkeit von Gesundheitsdienstleistern immer stärker von ihrer Positionierung auf dem Arbeitsmarkt ab (Grether 2007, Oberender/Schwegel 2007). Der Gesundheitsmarkt leidet allerdings aktuell unter einer konjunkturellen und strukturellen Überhitzung. Es dürfte wohl kaum eine Berufsgruppe geben, die in eine so große Panik und streckenweise gar Depression verfallen ist wie die deutsche Ärzteschaft: Von Auswanderungswellen ist die Rede, während gleichzeitig die Zahl der Einwanderer fünfmal so hoch ist, wie die der auswandernden Ärzte. In einem solchen Umfeld ist es ungeheuer wichtig, als Geschäftsführung eines Krankenhauses die "Linie" zu halten und nicht in kopflosen Aktionismus zu verfallen.