Employer Branding

Das Pflegepersonal gehört zu den bedeutendsten Erfolgsfaktoren im Krankenhausbetrieb. Die Pflegekräfte stellen die größte Beschäftigtengruppe und erbringen einen wichtigen Teil der Dienstleistung. Maßnahmen zur Rekrutierung geeigneter Mitarbeiter sowie deren langfristige Bindung an das Klinikunternehmen sind unerlässlich geworden und gehören zu den großen Herausforderungen des Managements. Die Autoren zeigen die Chancen des Employer Brandings in diesem Zusammenhang auf.