Formulierung des Forschungsproblems und Wahl des Forschungsdesigns
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Produktbeschreibung
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
Kapitel 2: Formulierung des Forschungsproblems und Wahl des Forschungsdesigns
2.1 Formulierung und Beurteilung des Marktforschungsproblems
2.2 Wahl des Forschungsdesigns
Kapitel 2: Formulierung des Forschungsproblems und Wahl des Forschungsdesigns
2.1 Formulierung und Beurteilung des Marktforschungsproblems
2.2 Wahl des Forschungsdesigns