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Implementierungsprozesse im strategischen Marketing

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Produktbeschreibung
Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren.

Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab.



Kapitel 3: Implementierungsprozesse im strategischen Marketing

3.1 Implementierungsbarrieren im Marketing

3.2 Gestaltung des strategischen Marketing-Mix

3.3 Anpassung der Marketingorganisation

3.4 Controllingprozesse zur Implementierung des strategischen Marketing

3.5 Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung
Autorenporträt
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Dienstleistungsforschung und lehrt Betriebswirtschaft, insb. Dienstleistungsmanagement, an der Universität Rostock. Prof. Dr. Christian Brock lehrt dort Betriebswirtschaft, insb. Marketing.
4., erweiterte und aktualisierte Auflage
2022. 61 Seiten, 2,7 MB
ISBN 978-3-17-042606-1

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