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Vorbereitung der Datenauswertung

eBook
eBook-Kapitel (ePub)
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Produktbeschreibung
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.



Kapitel 6: Vorbereitung der Datenauswertung

6.1 Prüfung und Redigierung des Datenmaterials

6.2 Digitalisierung inklusive Verschlüsselung

6.3 Übergabe an ein Statistik-Programm

6.4 Hinzufügen neuer Merkmale

6.5 Gewichtung

6.6 Bereitstellung der Datenmatrix
Autorenporträt
Die 4. Auflage des von Prof. Dr. Heymo Böhler (verst.) begründeten Lehrbuchs wird fortgeführt von Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Lehrstuhl für Marketing und Konsumentenverhalten, Prof. Dr. Daniel Baier, Lehrstuhl für Marketing und Innovation, und Prof. Dr. Herbert Woratschek, Lehrstuhl für Marketing und Dienstleistungsmanagement, alle Universität Bayreuth.
4., erweiterte und überarbeitete Auflage
2022. 3,1 MB
ISBN 978-3-17-042633-7
epub-Dateien sind, mit Ausnahme des Kindle-E-Book-Readers, für die meisten E-Book-Reader geeignet. Sie können mit einer entsprechenden Software auch auf einem PC gelesen werden.

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