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Produktbeschreibung
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
Kapitel 6: Vorbereitung der Datenauswertung
6.1 Prüfung und Redigierung des Datenmaterials
6.2 Digitalisierung inklusive Verschlüsselung
6.3 Übergabe an ein Statistik-Programm
6.4 Hinzufügen neuer Merkmale
6.5 Gewichtung
6.6 Bereitstellung der Datenmatrix
Kapitel 6: Vorbereitung der Datenauswertung
6.1 Prüfung und Redigierung des Datenmaterials
6.2 Digitalisierung inklusive Verschlüsselung
6.3 Übergabe an ein Statistik-Programm
6.4 Hinzufügen neuer Merkmale
6.5 Gewichtung
6.6 Bereitstellung der Datenmatrix
4., erweiterte und überarbeitete Auflage
2022. 3,1 MB
2022. 3,1 MB
ISBN 978-3-17-042633-7
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