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Produktbeschreibung
Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.
Aus dem Inhalt

5., erweiterte und überarbeitete Auflage
2019. 404 Seiten mit 63 Abb., kartoniert, 232mm x 155mm x 22mm
2019. 404 Seiten mit 63 Abb., kartoniert, 232mm x 155mm x 22mm
ISBN 978-3-17-031902-8