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Produktbeschreibung
Die Lehrbuchreihe behandelt die wichtigsten Teilgebiete des Marketing. Theoretisch fundiert gibt jeder Einzelband eine Übersicht zu den Problemstellungen des jeweiligen Themenbereichs und zeigt darüber hinaus wissenschaftliche sowie praktische Lösungsbeiträge auf. Als Ganzes bietet die Edition eine Gesamtdarstellung der zentralen Führungsaufgaben des Marketing-Managements.
Ebenso wird auf die Bedeutung und Verantwortung des Marketing im sozialen Bezugsrahmen eingegangen. Als Autoren dieser Reihe konnten namhafte Fachvertreter an den Hochschulen gewonnen werden. Sie gewährleisten eine problemorientierte und anwendungsbezogene Veranschaulichung des Stoffes.
Angesprochen sind mit der Kohlhammer Edition Marketing zum einen die Studierenden an den Hochschulen. Ihnen werden die wesentlichen Stoffinhalte des Faches dargeboten. Zum anderen wendet sich die Reihe auch an Institutionen, die mit der Aus- und Weiterbildung von Praktikern auf dem Spezialgebiet des Marketing befasst sind, und nicht zuletzt unmittelbar an Führungskräfte des Marketing.
Der Aufbau und die inhaltliche Gestaltung der Edition ermöglichen es ihnen, einen Überblick über die Anwendbarkeit neuer Ergebnisse aus der Forschung sowie über Praxisbeispiele aus anderen Branchen zu gewinnen.
Autorenporträt
Begründet von:
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler (verst.), Universität zu Köln
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster
Fortgeführt von:
Prof. Dr. Dr. h. c. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler (verst.), Universität zu Köln
Herausgegeben von:
Prof. Dr. Dr. h. c. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, Handelshochschule Leipzig
ISBN RM108

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