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Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien

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Produktbeschreibung
Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren.

Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab.



Kapitel 2.5: Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien

2.5.1 Abbildung des Entscheidungsfeldes

2.5.2 Prozesse der Strategiebewertung

2.5.3 Methoden der Strategiebewertung
Die Autoren
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Dienstleistungsforschung und lehrt Betriebswirtschaft, insb. Dienstleistungsmanagement, an der Universität Rostock. Prof. Dr. Christian Brock lehrt dort Betriebswirtschaft, insb. Marketing.
4., erweiterte und aktualisierte Auflage
2022. 3,3 MB
ISBN 978-3-17-042625-2
epub-Dateien sind, mit Ausnahme des Kindle-E-Book-Readers, für die meisten E-Book-Reader geeignet. Sie können mit einer entsprechenden Software auch auf einem PC gelesen werden.

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